移动版

主页 > 现场游戏 >

游戏直播产业进入了什么阶段?

在斗鱼举办嘉年华之前,它最大的两家竞争对手接连发声。

5月16日,虎牙直播宣布获得7500万美元A轮融资,中国平安保险海外有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰跟投。

游戏直播产业进入了什么阶段?

传闻中已经和虎牙走的很近的阿里并未出现在这一轮的投资者身影当中,根据皮丘电竞获知的消息,虎牙还在准备进行最后一搏。

本轮投资由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投。

同样,原本已经和熊猫眉来眼去许久的乐视由于众所周知的原因,在这一轮融资当中选择了退出。

这两家直播平台宣布融资的时间点是如此之巧,就在5月28日,斗鱼嘉年华开幕,在开幕式现场,斗鱼创始人陈少杰表示,观众人数保守估计达25万人次。

最终,随着5月30日闭幕式发布的数据,在为期3天的斗鱼嘉年华活动当中,在限流的情况下35万人次涌入武汉江滩公园。

三家目前国内主要的游戏直播平台,看上去战争的火味依旧存在,但是,我们想象当中的战争真的还存在么?

在本次虎牙宣布融资之后,皮丘电竞发现,在虎牙对外的口径当中,《王者荣耀》是主要的名词,虎牙强调,其2016年签约《王者荣耀》第一届KPL冠军战队仙阁战队,2017年3月份又签约KPL人气战队YTG,培养了一批王者荣耀、球球大作战主播,在移动竞技游戏直播市场获得了一定的先发优势。

与此对应,早在2016年上半年,欢聚时代前CFO何震宇强调,虎牙的战略是坚持以游戏直播作为头部内容,抓住2016年开始的手游爆发期,以获得手游直播爆发的用户红利。

这样的动作看上去卓有成效,根据欢聚时代2017年Q1发布的财报数据显示,在该季度,虎牙直播的MAU(月活跃用户人数)第一次超过YY live,前者的MAU达到3250万,后者为2950万。

而在付费用户方面,虎牙直播也开始逼近YY live,数据显示欢聚时代付费总用户数量为640万,其中YYlive和虎牙直播占据其中的580万,而在这580万当中,60%来自YYlive,40%来自虎牙。

在发布财报后的电话会议上,欢聚时代表示,未来的虎牙将会把重心放在手游直播上,另外在Q1虎牙营收3.82亿元的基础上,全年的营收目标为16亿元。

因此可以预见的是,这7500万美元的融资,虎牙将极有可能用于继续在手游领域的深耕。

而熊猫TV则走向了另外一条路,在熊猫宣布融资之后表示,熊猫直播将继续保持其在游戏和电竞领域的优势地位,继续拓展娱乐、综艺、户外、体育等多种泛娱乐直播内容。与此同时,熊猫直播将与国内优秀的内容厂商一起合作探索新的直播类PGC的创新方向。

从这段声明当中,以及联想到此前熊猫TV花重金打造《hello 女神》项目,熊猫未来的发力重点很有可能是在综艺节目的打造上。

虎牙和熊猫的动作指向已经十分明显,打造差异化的竞争,一个不可否认的事实是,在原有的游戏直播领域,斗鱼已经与他们之间拉开了巨大的差距。

以这次嘉年华的数据为例,35万人次进入现场,线上嘉年华主题全网累计观看超1.7亿人次,相关话题阅读及讨论量过。其中,5月29日入场人次超过15万,创武汉大型文化活动单日入场人次之最。

打造差异化已经是最好的选择。

实际上,另外一点和十分能够说明问题,相比于前几年几大平台之间的疯狂的互相挖人,进入2017年之后,我们发现这几大平台有了偃旗息鼓之势,今年唯一的一个挖人的大新闻来自虎牙从全民TV挖来Uzi。

无论是大家开始打造差异化,还是停止了互相疯狂的挖人,都在指向一个问题,游戏直播平台开始从跑马圈地的阶段,到了拓展营收的阶段。

因为对于虎牙也好、熊猫也好,实际上它们已经认清了一个事实,在不出现大的意外,比如斗鱼被查封,或者某个平台获得了难以想象的资金注入等情况下,斗鱼在游戏直播领域的优势已经不可撼动。

所以,大家开始停止战争,这样的战争已经毫无意义,只是会让各家平白无故的多烧钱,最终肥了主播,但对整个市场丝毫无益。

所依在现有的流量基础上,如何更好的商业化才是重点在虎牙Q1的电话会议上,欢聚时代曾表示,虎牙今年还不一定盈利,取决于市场竞争有多激烈,需要继续烧多少钱。

由此可见的是,营收、盈利已经被这些直播平台提到了重要的日程之上。以斗鱼为例,进入2017年之后,皮丘电竞发现,斗鱼开始在流量变现上进行了多维度的尝试,在2017年初,先是上线了贵族系统,以稳定用户端的营收和流水。